آشنایی با چرخه عمر محتوا و کاربرد آن در استراتژی بازاریابی محتوا


/
تاریخ انتشار: 27 اسفند 1399 | 47 بازدید

تولید محتوا جریانی است که همچون رود، سیال و جاری می‎‌باشد. یعنی برای موفقیت در این حوزه، باید علیرغم منظم بودن در تولید و انتشار محتوا، استمرار داشته باشید و رو به جلو حرکت کنید. محتوای 5 سال قبل، یا حتی محتوای 2 ماه قبل که درمورد دستگیری باند مخوف سارقین طلا و جواهر تولید و منتشر شده، الان و امروز بازدیدی ندارد.

تولید محتوا در واقع، بستری است برای برقراری ارتباط و همینطور جذب مشتری. بنابراین باید به مفهوم چرخه عمر محتوا، چه در تقویم محتوایی، چه در استراتژی محتوایی، توجه کافی داشته باشید تا همواره مخاطبین تان محتوایی به روز و جدید را مشاهده کرده و با اشتیاق فراوان، دنبال کننده پر و پا قرص مطالب تان باشند. در این مقاله از مجموعه مقالات دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوا، قصد داریم به بررسی 6 مرحله از Content Lifecycle به طور کامل بپردازیم. تا انتهای این مطلب پرکاربرد همراه رشدانا باشید.

 

چرخه عمر محتوا یا Content Lifecycle چیست؟

در این دنیای فانی هر چیزی، تأکید می‎‌کنیم، هر چیزی از انسان گرفته تا محتوا، دارای عمری محدود است. زیرا هیچ معلوم نیست که محتوای 3 سال قبل وب سایت مان درمورد تأثیر کرم ضدآفتاب بر سلامتی پوست، همچنان از لحاظ علمی مورد قبول باشد.

چرخه عمر محتوا، فرآیندی است که از زمان برنامه ریزی و خلق ایده برای محتوا تا حذف محتوا را شامل می‌شود. این چرخه به استراتژیست های محتوا و سایر افرادی که به روش های مختلفی با کانتنت یا محتوا در ارتباط اند کمک می‎‌کند که به صورت مستمر محتوا را ارزیابی کنند، در زمان خود صرفه جویی کنند، کیفیت محتوا را افزایش دهند و در نهایت کاربران بیشتری را جذب نمایند.

چرخه عمر محتوا و کاربرد آن در استراتژی بازاریابی محتوایی | رشدانا

 

مراحل چرخه عمر محتوا

هر نوع محتوا اعم از متن، پادکست، ویدئو، تصویر، پست های صفحات مجازی، مطالب علمی و… به ناچار از تمام مراحل زیر عبور می‌کند و در نهایت به اخرین روز عمر خود می‌رسد.

 

مرحله پیش تولید محتوا

این اولین مرحله از چرخه عمر محتوا است که باید در آن استراتژی ها و اهداف محتوا را مشخص کنید. در واقع این مرحله ابتدا به تحقیقات و سپس به ایده پردازی محتوا اشاره می‎‌کند. برای رفتن به مرحله بعدی باید پرسونای مخاطبین تان را ترسیم کنید. کلمات و عبارات کلیدی کسب و کارتان را پیدا کنید و به این سؤالات پاسخ دهید که مخاطب چه محتوایی را با چه لحنی دوست دارد؟ چطور ایده های جذابی برای محتوا خلق کنیم؟ مخاطبین با خواندن این محتوا چه ارزشی را کسب می‌کنند؟

 

مرحله تولید محتوا

در این قسمت به جمع آوری اطلاعات و تهیه محتوای موردنظرتان می‌پردازید. محتوای با کیفیت را بایستی در زمان مقرر تولید کنید تا برای انتشار طبق آنچه در تقویم محتوایی برنامه ریزی کرده اید، آماده باشد. به یاد داشته باشید، محتوای جذاب و کاربر پسند به خوبی می‌‎تواند ترافیک سایت شما را افزایش دهد و وب سایت تان را به صدر نتایج گوگل برساند.

پیشنهاد ویژه: دوره بازاریابی محتوا

مرحله انتشار یا عرضه محتوا

هنگام انتشار یک محتوا بایستی دقت کنید که در ابتدا باید آن را برای عده محدودی از افراد نمایش دهید و یا آن را تبلیغ نکنید. دلیل این توصیه این است که بایستی نظرات و بازخوردهای مخاطبین را دریافت کنید تا نسبت به نشر حداکثری آن مطمئن شوید. به عنوان مثال، نویسندگان کتاب ها پس از چاپ کتاب خود چند نسخه از آن را در اختیار اهل فن قرار می‎‌دهند تا با دریافت نظرات آن ها، مانع از انتشار یک کتاب پر از نقص شوند.

 

مرحله ارتقاء و ترویج محتوا

گاهی محتوای شما بعد از گذشت زمانی طولانی، همچنان مفید و به روز است اما به مرور از بازدید آن کاسته شده است. در اینجا برای افزایش بازدید محتوا از برخی تکنیک های تبلیغاتی مانند رپورتاژ آگهی، ایمیل مارکتینگ، انتشار در شبکه های اجتماعی و… استفاده می‎‌شود.

مرحله به‌روزرسانی محتوا

در این مرحله که از مراحل پایانی عمر یک محتوا می‎‌باشد، محتوای شما همچنان مفید است اما برای حفظ آن نیاز به آپدیت کردن آن دارید. به عنوان مثال، محتوایی راجع به سئو سایت و الگوریتم های گوگل را در سال گذشته منتشر کرده اید. اما امسال، گوگل یک الگوریتم دیگر را معرفی کرده است. پس بهترین راه این است که در محتوای خود بر اساس الگوریتم جدید و کلمات کلیدی، تغییراتی را اعمال کرده و سپس آن را منتشر کنید.

 

مرحله حذف محتوا

با رعایت نکاتی که در 5 مرحله قبل گفته شد، اکثر محتواهای خود را می‎‌توانید بارها ویرایش کنید و پس از به روز رسانی، منتشر کنید تا از مرگ محتوا جلوگیری کنید. اما متأسفانه برخی از محتواهای آماری یا خبری، در نهایت باید از روی صفحه سایت یا صفحات مجازی تان حذف شوند.

 

و اما جمع بندی

اگر جزء آن دسته از افرادی هستید که یک کسب و کار اینترنتی دارید، به خوبی می‎‌دانید که برای معرفی محصول و جذب مشتری، نیازمند تولید محتوای با کیفیت هستید. اما، تمام محتواهای تولیدی شما تابع قانونی به نام چرخه عمر محتوا هستند. قانونی که دارای 6 مرحله است و در این مطلب به طور کامل آن را توضیح داده و به راه های افزایش عمر محتواهایی که تولید کرده اید نیز، اشاره نمودیم.

راضیه حبیبی

کارشناس حقوقی که علاقه اش به حوزه دیجیتال باعث آشنایی اش با رشدانا شد، دوره هفدهم رشدآموزی و مسیر رشد سئو رو گذرونده، خوشحال هست از بودن کنار تیم حرفه ای تولید محتوا رشدانا و هدفش گره خورده با افزایش سطح آگاهی خودش و دیگران.

مطالب مرتبط

دوره آموزشی پیشنهادی

قلندر بازاریابی محتوا

Content Marketing Specialist

به یک متخصص بازاریابی محتوا تبدیل شوید و کسب و کارها را دگرگون کنید

بازاریابی محتوا

  • آشنایی با بازاریابی محتوا و تاثیر آن بر کسب و کار
  • اهمیت تولیدات رسانه‌ای در برندسازی و بازاریابی
  • مروری بر مفاهیم اصلی بازاریابی و آشنایی با مفهوم دیجیتال مارکتینگ
  • شناخت و طراحی پرسونا
  • تکنیک های کپی رایتینگ و تبلیغ نویسی
  • شیوه‌های تولید محتوای تاثیرگذار
  • آشنایی با اصول سئو و خلق محتوای بهینه
  • آموزش تولید محتوای حرفه ای
  • تدوین استراتژی بازاریابی محتوا
  • تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی
  • آشنایی با مفهوم Voice of Brand
  • شاخص های کلیدی عملکرد کسب و کار
  • آشنایی با تقویم انتشار محتوا
  • اصول رپورتاژ نویسی

  • زمان: از ۱ مهر ۱۴۰۰
  • مدت زمان دوره : ۸۷ ساعت در 26 جلسه
توضیحات بیشتر و ثبت نام

ورود به دنیای حرفه‌ای کارآموزی

درخواست کارآموزی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *




رشدانا
مشاوره سریع با ما


    
    دوره های پیشنهادی:
    سایر دوره ها
    ×

    سرویسهای سایت ما